![]() 全文見PLATAFORMA ![]() 索尼婭 · 維埃拉 澳成葡國葡萄酒進內地絕佳平台 目前,中國是葡萄牙葡萄酒第二十大出口市場。然而,對於葡萄牙葡萄酒協會(Vini Portugal)而言,葡萄牙葡萄酒的性價比和獨特葡萄品種的優勢可為其增加出口量。澳門進口的葡萄酒種類繁多,是進入內地市場的絕佳平台。 首季對華出口增12% 葡萄牙葡萄酒協會全球市場總監索尼婭 · 維埃拉(Sónia Vieira)表示,今年首季,葡萄牙葡萄酒對中國的出口增長百分之十二,總額已達二百萬歐元,這是一個很好的跡象。 她強調,自一七年以來,葡萄牙葡萄酒的市場份額一直在下降,這是首次出現復甦趨勢。去年,葡萄牙對華出口葡萄酒達七百八十萬歐元,中國已是葡萄牙葡萄酒第二十大的出口市場。 葡萄牙葡萄酒協會於一九九六年成立,旨在提升葡萄牙作為葡萄酒生產國的國際形象。北京一直是葡萄牙進口商匯聚之處,是葡萄牙酒業的重點市場。同時,上海、廣州和成都亦是重要葡萄酒市場的關鍵城市。中國已被葡萄牙葡萄酒協會選定為廿一個重點推廣市場之一。即使預算有限,但該協會仍然希望利用澳門作為擴大市場的槓桿。 葡萄牙葡萄酒協會每年撥款四十至五十萬歐元,用於在中國上海和澳門推廣葡萄牙葡萄酒。索尼婭 · 維埃拉指出:“在澳門開展年度推廣是我們的首要任務,因為澳門擁有葡萄牙葡萄酒的固定消費群。我們以前沒有把澳門看得這麼重,以往每三年來澳一次,但我們意識到必須有所改變。” 澳葡萄酒非常普遍 這位葡萄牙葡萄酒協會全球市場總監認為,澳門可以成為葡萄牙葡萄酒進入中國內地的“絕佳展示平台”,因為在澳門,葡萄牙葡萄酒已廣為人知,且在商店和超市貨架上隨處可見。“這與廣州形成了鮮明對比,在廣州,我們仍然致力爭取上架銷售,與澳門的推廣工作完全不同。”她續指:“澳門很大程度上依賴內地旅客,當旅客來到澳門旅遊時,他們會發現這裡的葡萄牙葡萄酒非常普及,無疑有助於拓展生意。” 索尼婭 · 維埃拉介紹,目前在內地最受歡迎的葡萄牙葡萄酒主要來自杜羅河、阿連特茹,以及波特酒。她解釋:“由於這些都是最知名的產區,該地區出產的葡萄酒備受歡迎也是可以理解的,不過,我們也開始注意到如特茹河、塞圖巴爾、里斯本等也成為十大對華出口產區之一。” 索尼婭 · 維埃拉指出,澳門與中國內地市場明顯不一樣。“在中國內地,我們仍需說服進口商和經銷商設立葡萄牙葡萄酒類別,而在澳門,該類別已經非常普遍。”而在澳門面對的挑戰則是要獲得內地消費者對葡萄牙葡萄酒的青睞,而不是法國或意大利葡萄酒。 而葡萄牙葡萄酒生產商所面對的其他挑戰,包括語言障礙和消費者對葡萄牙葡萄酒缺乏了解。“中國不是一個專業的葡萄酒市場,這也是其中一個困難點,因為同一個企業今天可能進口葡萄酒,明天可能會進口鞋子。一般來說,也是有一些歷史悠久的進口商,但始終在葡萄酒市場的專業性較低。” 性價比高帶來優勢 全球經濟危機和疫後通貨膨脹極大影響國際葡萄酒的消費,葡萄牙和中國也不例外。不過,她認為,經濟環境或會為葡萄牙葡萄酒帶來優勢,因為在購買力下降的時期,消費者可能會發現葡萄牙葡萄酒的性價比更高。加上葡萄牙葡萄品種的多種獨特差異,可能會吸引到已厭倦了赤霞珠和梅洛產區的酒評家和消費者。“葡萄牙葡萄酒的獨特性和國際消費者日益增長的好奇心,也是葡萄牙巨大的機遇。如今的消費者越來越具有體驗精神,他們喜歡旅行,來到葡萄牙後,對我們的葡萄酒留下深刻印象,亦會希望與自己的朋友、當地市場分享這種體驗。” |
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